Online reklama se přesouvá do AI

Google stále více využívá umělou inteligenci, která uživatelům zobrazuje odpovědi přímo ve vyhledávání, aniž by museli kliknout na konkrétní web. To má samozřejmě dopad především na obsahové weby i na roli SEO.

Informace uživatel zjistí i bez návštěvy webu

Nové AI přehledy na Googlu shrnují informace rovnou ve výsledcích vyhledávání. Uživatel se tak často dozví to, co potřebuje, bez návštěvy zdrojového webu.

Současně se reklama začíná objevovat přímo v těchto AI odpovědích, takže stále větší část rozpočtů zůstává přímo u Googlu.

Pro obsahové weby to znamená méně prokliků, nižší návštěvnost a potřebu přehodnotit strategii.

Co to znamená pro značky a firmy?

Nestačí už jen „být dohledatelný“. Web musí být natolik kvalitní a důvěryhodný, aby ho Google považoval za relevantní zdroj, ze kterého má smysl čerpat.

A právě tady se dostáváme ke slovíčku SEO.

SEO neztrácí význam, ale naopak sílí.

Není to jen o pozicích ve výsledcích vyhledávání. Jde o to:

• mít jasně strukturovaný a srozumitelný obsah
• konzistentnost a pravidelnost přidávání obsahu
• konzistentnost reklam
• odpovídat na konkrétní otázky uživatelů
• budovat důvěryhodnost webu i značky
• vytvářet obsah, který má skutečnou hodnotu a nejde snadno nahradit generickou AI odpovědí

Tvorba takového obsahu zvyšuje šanci na to se objevit nejen v klasickém vyhledávání, ale i v AI přehledech.

Tradiční obsahovky jsou pod tlakem

Online reklama se přesouvá do AI prostředí Googlu a tradiční obsahové weby jsou pod tlakem. O to důležitější je kvalitní, strategické SEO, které pomáhá webům zůstat viditelné i v době, kdy odpovědi často přebírá umělá inteligence.

Weby, které budou optimalizované jen „postaru“, mohou postupně ztrácet dosah. Ty, které se přizpůsobí novým pravidlům, naopak získají konkurenční výhodu.

Nevíte, jestli je váš web na éru AI vyhledávání připravený? Ozvěte se nám do Surface a společně se podíváme, kde máte největší prostor pro zlepšení.