Cookies třetích stran jsou malé textové soubory, které webové stránky ukládají
na počítač uživatele. Tyto cookies nepatří přímo webové stránce, kterou uživatel navštívil, ale místo toho jsou poskytovány jinými webovými stránkami, které mají
na stránce umístěný obsah, jako jsou reklamy nebo analytické nástroje. Tím umožňují třetím stranám sledovat uživatele přes různé webové stránky a sbírat data o jejich chování online.
Zrušení cookies třetích stran má velký dopad na oblast online reklamy a sledování uživatelů. Tyto cookies byly dlouho využívány pro cílení reklam a personalizaci obsahu podle chování uživatele na internetu. To však způsobilo obavy ohledně soukromí uživatelů a někdy i zneužití dat. Ztráta dat, která využíváte k cílení a vyhodnocování kampaní, sníží dosah vašich reklamních sdělení. V důsledku toho poklesnou i vaše zisky z reklamy.
3 důvody, proč se včas připravit: |
|
|
|
Firmy se mohou obrátit k jiným metodám sledování, jako jsou kontextová reklama, kde se reklamy zobrazují na základě obsahu stránky, nikoli na základě uživatelských dat. Další možností jsou reklamní platformy, které využívají anonymní agregovaná data namísto osobních údajů.
Přechod k novému modelu bez cookies třetích stran bude určitě výzvou pro mnohé společnosti, které se spoléhaly na tato data pro cílení reklam a měření výkonu kampaní. Nicméně, může to také otevřít dveře pro inovace a nové přístupy k internetové reklamě, které budou méně závislé na sledování uživatelů.
Zrušení cookies třetích stran je zřejmě dalším krokem směrem k větší ochraně soukromí uživatelů online. Změna bude mít významný dopad na oblast internetové reklamy a může vést k inovacím v tomto odvětví. Nicméně, je třeba pečlivě sledovat, jak se tato změna bude vyvíjet a jaké budou její konkrétní dopady na všechny zúčastněné strany.
Ozvěte se nám, rádi navrhneme řešení na míru i pro Vás!
