15. 3. 2022ppcweb0 comments
V průměru každých 7 let zažívá svět webové analytiky revoluci – Google Analytics představí nový analytický systém a ten “starý” je odsouzen k postupnému zániku. To je případ nových Google Analytics 4, které střídají staré Universal Analytics. Nasazení GA4 na web se doposud doporučovalo jako paralelní měření, které mělo sloužit k porovnávání dat. Potom nám Google udělal čáru přes rozpočet a oznámil oficiální ukončení činnosti Universal Analytics. Od 1. července 2023 tak ve službě Universal Analytics nic nezměříme a všichni se do té doby musíme přesunout do nových GA4. S přesunem určitě neotálejte ať můžete sbírat nová data co nejdříve!
Opět a zase jsme u cookies!
Od nasazení cookie lišty dle pravidel nové legislativy nemusí mít automatizované kampaně dostatek dat a může dojít ke snížení jejich efektivity. Doplácí na to zejména menší firmy, které své marketingové aktivity řeší pouze na úrovni výkonnostního marketingu a online kampaně jsou hlavním zdrojem jejich objednávek. Nasazení GA4 na web se doposud doporučovalo jako paralelní měření, které má sloužit k porovnávání dat. Nyní nám, ale Google udělal čáru přes rozpočet a musíme se všichni adaptovat! Čím dříve tím lépe. Díky GA4 můžete propadům v datech do budoucna předejít. Nasbíraná cenná data díky novým funkcím v GA4 proměníte ve “zlato” a do července příštího roku můžete ještě data porovnávat.
V čem se liší nové “géáčtyřky” liší od starší verze a jaké nové funkce přinesou?
Consent mode
Tato funkce nenahrazuje cookie lištu, slouží pouze k úpravě chování značek Google podle stavu souhlasu uživatele. GA4 navíc umí, zjednodušeně řečeno, “sbírat” bez souhlasu alespoň základní anonymizovaná data (bez cookies) a očekává se, že s nimi budou GA4 umět do budoucna pracovat. Např. modelovat a “dopočítat” chybějící data z reklamních kampaní.
Crossdevice tracking – měření webu i aplikace na jednom místě
Nová verze GA4 vznikla zejména za účelem zjednodušit měření mobilních aplikací a umožňuje měřit a kombinovat statistiky z aplikace a webu na jednom místě.
Event-based analytika
“Staré” analytics byly postavené na návštěvách. V GA4 nově budeme stavět na událostech. Vyhodnotíme tedy mnohem více než pouhé izolované návštěvy. V “novém” světě GA4 je všechno událost. Uživatel přišel na web, scrolloval stránku, prohlížel si produkt, vložil produkt do košíku, odeslal formulář a mnoho dalších událostí jsou akce, které uživatel na webu může provést. To nám pomáhá pochopit a zmapovat příběh o tom, co uživatelé na webu dělají a zařadit je do časové osy. Některé události jsou dokonce v GA4 měřeny automaticky, fungují po nasazení měřícího kódu a není třeba je vytvářet.
Nový data driven atribuční model
Z Universal Analytics známe zejména Last click model. To znamená, že konverze se připíše 100% podíl poslednímu nepřímému zdroji. Data driven atribuce, jak už název napovídá, rozděluje podíl na konverzi za základě získaných dat a zásluhy na konverzi rozděluje mezi více zdrojů. Získáte tak lepší přehled o konverzní cestě zákazníka, zjistíte, která klíčová slova, kampaně nebo reklamy splňují stanovené obchodní cíle.
Reportování
Na reporty, které známe z Universal Analytics můžeme zapomenout. To, na co jste byli zvyklý, v nových GA4 nenajdete. Můžete si tvořit vlastní struktury a menu reportů, ale bez externích nástrojů nelze vše z UA replikovat.
Řešení propadu dat kvůli nové legislativě
Řešení krize s propadem dat způsobeným novou legislativou týkající se ochrany osobních údajů, která se do budoucna bude stále zpřísňovat, má GA4 v blízké budoucnosti vyřešit funkcí, která ztracená data domodeluje a zpřesní naměřená data.
Dopočítávání a predikce
Dále se můžeme těšit na dopočítávání dat, která ztrácíme vinou legislativy cookies a GDPR nebo predikci založené na posbíraných datech.
Nečekejte do příštího roku a nasaďte nová GA4 již nyní! Nasbíraná data se Vám totiž budou hodit! Pokud nevíte, jak GA4 nasadit a zprovoznit, neváhejte se na nás obrátit.